Uutislehtiä iski merkittävä lasku mainossivuilla
Aikakauslehtialan vaikeassa mainontaympäristössä, Magazine Media Associationin (MPA) äskettäin julkaistut numerot osoittavat, että maan uutislehdet kärsivät erityisen voimakkaasti.
Kuluttajalehtien mainossivut laskivat 4,9% vuoden 2012 ensimmäiseen puoliskoon verrattuna MPA: n tietojen mukaan vuoden 2013 ensimmäiseltä kuudelta kuukaudelta, julkaistu 9. heinäkuuta. Mutta viiden suurimman uutislehden mainossivujen lasku - Time, The Economist, The Atlantic, The Week ja The New Yorker olivat selvästi jyrkempiä, yhteensä 18% vuoden 2013 ensimmäisellä puoliskolla verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Yhdessä uutislehtien kohtaamien vaikeuksien indikaattorissa Newsweek, jonka mainossivut vähenivät 60% vuodesta 2002 vuoteen 2012, lopetti painetun painoksensa vuoden 2012 lopussa. (Lue lisää Newsweekin tilasta täältä).
Mainossivuja pidetään luotettavampana aikakauslehden taloudellisen tilanteen indikaattorina kuin mainosdollareita, koska dollarin luvut perustuvat hintakorttien hinnoitteluun, joka ei usein heijasta sitä, mitä mainostaja todella maksaa.
Lehtimainossivujen jyrkkä lasku alkoi taantuman alkaessa. Vuosina 2008--2012 mainossivut laskivat keskimäärin 32% aikakauslehtialalla ja 27% uutislehdissä, lukuun ottamatta Newsweekiä. Vuoden 2013 ensimmäisen puoliskon luvut viittaavat uutislehtien vaikeampiin aikoihin.
Uusissa luvuissa Economist otti uutislehtien suurimman romahduksen vuoden 2013 alkupuoliskolla, kärsinyt 24 prosentin lasku mainossivuilla. Viikko oli lähellä, ja mainossivut laskivat 23%. Laskusuhdanne ajankohtana ja Atlantti, vaikkakin lievempi, saavutti silti kaksinumeroiset luvut, vastaavasti 17% ja 10%. Ainoastaan The New Yorker onnistui pitämään mainossivun häviöt yksinumeroisina, 9%: n pudotuksella.
Vaikka nämä luvut korostavat vaikeaa painetun mainonnan ilmapiiriä, ne eivät kerro koko tarinaa. MPA: n presidentti Mary Berner sanoo, että lehdet tuottavat yhä enemmän digitaalista tuloa. Alustava teollisuuden seuranta iPad-mainosyksiköistä (karkea vastaavuus painetuista mainossivuista) joillekin aikakauslehdille osoitti, että myynti kasvoi noin 25% vuoden 2013 alkupuoliskolla. Berner kutsui näitä voittoja 'rohkaiseviksi' ja lisäsi, että myöhemmin tänä vuonna noin 100 aikakauslehdet raportoivat joitain iPad-mainosyksikön tuloksia. Lisäksi jotkut uutislehdet, erityisesti The Economist ja The Atlantic, ovat alkaneet monipuolistaa tulovirtoja esimerkiksi tapahtumilla, konferensseilla ja kapealla sisällöllä.
Viime vuosikymmenen aikana vuosina 2003--2012 uutislehtien (lukuun ottamatta Newsweekiä) mainossivut laskivat 36%, 7848: sta 5008: een. Mutta tuona ajanjaksona oli useita muutoksia liikeradalla. Mainossivuilla tapahtui merkittävä pudotus vuosina 2008-2009 (17%.) Mainossivut vakiintuivat vuosina 2009-2011 ja kasvoivat vaatimattomasti 1%. Mutta sitten tapahtui uusi laskusuhdanne, kun mainossivut laskivat vuonna 2012 13% edellisvuodesta, minkä jälkeen 18% laski vuoden 2013 ensimmäisellä puoliskolla.
Korjaus: Tämä viesti on päivitetty vastaamaan sitä tosiasiaa, että aikakauslehtiteollisuus seuraa iPad-mainosyksiköiden myyntiä todellisten digitaalisten mainostulojen sijaan.
