Shoppailla netissä? Monet teini-ikäiset tekevät sen, mutta useampi mieluummin tallentaa
Amerikkalaiset teini-ikäiset ovat jo pitkään olleet maan johdotetuin (ja yhä langattomampi) ikäryhmä, ja 95% sanoo siirtyvänsä verkkoon. Mutta toisin kuin hyperkytkettyjen teini-ikäisten stereotypia, he sanovat, että jotkut asiat voidaan tehdä paremmin henkilökohtaisesti.
Viimeisin todiste siitä tulee Minneapolisissa sijaitsevalta investointipankilta Piper Jaffray. Aiemmin tänä keväänä yritys, joka tutkii säännöllisesti teini-ikäisten kulutustottumuksia, tuotemerkin mieltymyksiä, media- ja viihdetottumuksia sekä muuta sijoittajia kiinnostavaa tietoa, kysyi 4800 teini-ikäiseltä valtakunnallisesti ostoksia verkossa; ei ole yllättävää, että yli kolme neljäsosaa sanoi tekevänsä. Mutta kun Piper kysyi teini-ikäisiltäedullinenostoksilla verkossa tai kaupoissa, 78% tytöistä ja 75% pojista sanoi mieluummin menevän todellisiin myymälöihin.
Huolimatta lisääntyvästä kiinnostuksesta tilausvideoon, digitaaliseen suoratoistoon ja muihin tapoihin katsella elokuvia kotona, 61% teini-ikäisistä kertoi Piperille, että halusivat silti katsella elokuvia todellisissa teattereissa (vaikka he olivatkin eri mieltä siitä, onko 2-D, 3-D tai Imax oli paras muoto).
Nämä havainnot ovat yhdenmukaisia Pew Research Centerin Internet & American Life -projektin aikaisempien tutkimusten kanssa. Esimerkiksi vuonna 2011 tehdyssä tutkimuksessa todettiin, että 67% teini-ikäisistä viettää aikaa henkilökohtaisesti muiden kanssa koulun ulkopuolella päivittäin tai useita kertoja viikossa, kun taas suunnilleen yhtä monilla teini-ikäisillä (69%) lähetettiin tekstiviestejä tuntemilleen päivittäin tai useita kertoja viikossa.
Amanda Lenhart (@Amanda_Lenhart), Pew Internetin vanhempi tutkija, joka tutkii teini-ikäisten verkkokäyttäytymistä, sanoi, että ostokset ja elokuvien katselu ovat usein hyvin sosiaalista toimintaa teini-ikäisille.
Sosiaalitieteilijät, osakeanalyytikot ja muut tutkijat ovat erittäin kiinnostuneita siitä, miten teini-ikäiset käyttäytyvät verkossa, ei pelkästään raakan ostovoimansa takia, vaan siksi, että kuten Mary Madden, toinen Pew Internetin vanhempi tutkija, sanoi äskettäisessä raportissaan, 'heidän tekniikkansa mallit' käyttö merkitsee usein aikuisväestön tulevia muutoksia.
