Onko MSNBC oikea paikka mielipiteille?
MSNBC: n presidentti Phil Griffin sai tällä viikolla paljon huomiota tiedotusvälineissä, kun hän sanoi New York Times -haastattelussa, että hänen kanavansa ei ollut 'oikea paikka' uutisten uutisille. 'Tuotemerkkimme ei ole tuo'.
Griffin vastasi MSNBC: n luokitusten merkittävään laskuun, jonka Times ilmoitti laskeneen 18% pääajalla vuoden 2013 toisella neljänneksellä verrattuna vuoden 2012 vastaavaan ajanjaksoon. Toukokuussa 2013 MSNBC: llä, jolla on usein toiseksi korkeimmat kaapeliuutiset luokitukset Fox News Channelin takana - putosivat neljänneksi, jäljessä jopa HLN, joka tunnettiin aikoinaan nimellä CNN Headline News.
Yksi teoria sen nykyisistä luokitusongelmista on, että suurten uutisetapahtumien - kuten Bostonin maratonin pommitukset, Oklahoman tornadot ja Jodi Ariasin oikeudenkäynti - viimeaikainen esiintyminen ei pelaa mielipiteistä tunnetuimman kanavan vahvuuksille kuin uutiskokoelma. Kanavan markkinointi-iskulause 'The Place for Politics' sopii parhaaseen aikaan kokoonpanoonsa, joka on raskasta liberaalimielisille kommenteille.
Viime vuoden lopulla tehdyssä Pew Research -analyysissä kolmen suuren kaapelikanavan uutissisällöstä havaittiin, että erittäin kilpailukykyinen kaapeliuutisten maailma on sekoitus raportointia ja mielipiteitä, joista suuri osa on viimeksi mainittua, etenkin prime time. Mutta analyysi 108 tunnin kaapeliohjelmoinnista kolmen päivän aikana marraskuussa ja joulukuussa 2012 osoitti, että MSNBC oli kilpailijoihinsa nähden ylivoimainen.
Pew Research -näytteessä kahdella kolmesta suuresta kaapeliuutiskanavasta jakautui melko tasainen mielipiteisiin ja uutiskokoelmaan omistettu radioaika. CNN oli ainoa, joka koki enemmän raportointia (54%) kuin mielipidettä (46%). Fox News Channel -sivustolla jakautuminen kallistui kohtalaisen suurempaan mielipiteeseen (55%) kuin raportointiin (45%).
MSNBC: ssä kuitenkin uutisten ja kommenttien sekoitus vinoutui voimakkaasti yhteen suuntaan. Tutkimusajanjakson aikana 85% kanavan lähetysajasta oli omistettu mielipiteille. Vain 15% sen ohjelmoinnista oli täynnä raportointia. Ja kellonaikalla ei todellakaan ollut väliä. Lausunnolle omistettu osuus MSNBC: n ajoajasta oli yli 80% aamulla (6-10 aamulla), keskipäivällä (12-15) ja illalla (18-10).
Pew Research -analyysi tarjoaa tilannekuvan kaapelisisällöstä, mutta raportointi- ja mielipide-ero MSNBC: n ja sen kahden parhaimman kilpailijan välillä on silmiinpistävä. Numerot tukevat Griffinin tunnustusta siitä, että uutisten esittely ei ole hänen kanavansa makea paikka.
