Kuten muutkin uutisalat, kampuslehdet tavoittelevat uusia strategioita
Monet maan arviolta 1600 yliopistolehdestä kokeilevat nyt toimituksellisia ja liike-elämän innovaatioita samojen taloudellisten vaikeuksien edessä, jotka ovat kohdanneet muuta sanomalehtiä.
Opiskelijalehtikentästä on vähän kovaa tietoa verrattuna laajalti tutkittuun kaupalliseen puoleen, mutta nämä julkaisut kamppailevat myös painetun ja digitaalisen tasapainon ja mainostulojen pienentämisen välillä.
Kuten heikentynyt kaupallinen sanomalehti, joka on kokeillut monenlaisia strategioita tulojen ja lukijakunnan pitkän laskun torjumiseksi, myös korkeakoulujen sanomalehdet keksivät uusia tapoja puuttua niihin:
- Julkaisutiheyden vähentäminen.Monet opiskelijalehdet ovat vähentäneet painopäivien kustannuksia yhtenä säästötoimenpiteenä. Viime vuosina The Daily Orange Syracuse-yliopistossa, The Daily Californian UC Berkeleyssä ja Minnesota Daily Minnesotan yliopistossa pudottivat yhden päivän julkaisun. Aiemmin tänä vuonna Missourin yliopiston The Maneater julkaisi kaksi päivää viikossa vain yhden. Jopa Virginia Commonwealth Universityn Commonwealth Times, joka oli laajentunut laajaan taulukkolomakkeeseen ja värilliseen muotoon, vähensi julkaisua kahdesta viikosta viikoittain.
- Uudet tulovirrat. Samaan aikaan uusien tulojen etsiminen on täydessä vauhdissa. Jotkut paperit, kuten 97-vuotias Western Herald Western Michigan -yliopistossa ja New University UC Irvine -yliopistossa, saivat vauhtia sen jälkeen, kun ylioppilaskunnat hyväksyivät uudet palkkiot lehtien tueksi aiemmin tänä vuonna. Muutama paperi, kuten Daily Tar Heel Pohjois-Carolinan yliopistossa Chapel Hillissä ja Daily Emerald Oregonin yliopistossa, ovat keränneet lisätuloja lisäämällä asuntoja, ravintola- tai baarioppaita online-painoksiinsa ja houkuttelemalla siten mainostajia.
- Varainhankinnat ja mahdollisuuksien nimeäminen. Vielä muut opiskelijalehdet, kuten The Daily Illini Illinoisin yliopistossa Urbana-Champaignissa ja The Southwestern College Sun Chula Vistassa Kaliforniassa, ovat pitäneet varainkeräyksiä, konsertteja ja banketteja toivoen ansaitsevansa riittävästi rahaa lehden tueksi. Alumniryhmä keräsi rahaa George Washingtonin yliopiston Hatchetille tarjoamalla nimeämismahdollisuuksia kaiverretuille taulukoille, toimistoille, henkilöstöhuoneelle ja koko rakennukselle.
- Digitaalinen ensin. Viime vuosina useat koulut ovat herättäneet huomiota hyväksyessään 'ensin digitaalinen' -strategian. Virginian yliopiston Cavalier Daily -lehden ja Oregonin yliopiston Daily Emerald -lehden kaltaisissa lehdissä tämä on tullut laajemmaksi painotukseksi verkko- ja mobiilisisältöön, johon liittyy supistettu ja voimakkaasti kohdennettu painos. Georgian yliopiston punaiset ja mustat yliopistot vievät nyt uutisia verkkoon ja julkaisevat lisää yritystarinoita, kuten profiileja ja tutkivia kappaleita viikoittaisessa painossaan.
- Digitaaliset maksusuunnitelmat. Vuonna 2011 Oklahoma State Universityn Daily O’Collegianista tuli ensimmäinen yliopiston uutistoimisto, joka kokeili maksettua digitaalista tilausohjelmaa. Sillä on nyt yli 400 tilaajaa. Noin 50 korkeakoulun sanomalehteä on nyt liittynyt sähköisen kaupankäynnin alustaan Press + auttamaan lahjoitusten tai tilaustulojen tuottamisessa alumneille ja vanhemmille. Esimerkiksi Bostonin yliopiston Daily Free Press käyttää nyt Press + -palvelua verovähennyskelpoisten lahjoitusten pyytämiseen.
Digitaalisen rooli maan yliopistolehtien yleisessä tulevaisuudessa on kuitenkin edelleen avoin kysymys. Robert Berglandin ja David Honin vuonna 2008 tekemä kysely 392 yliopistolehden satunnaisesta otoksesta paljasti, että yli kolmanneksella (36%) heistä joko ei ollut verkkosivustoa tai että se oli vanhentunut. Berglandin, Honin ja Rachele Kanigelin vuonna 2012 tekemän seurantakyselyn tulokset, joissa käytettiin samaa luetteloa yliopistolehdistä, paljastivat, että melkein sama prosenttiosuus papereista (37%) ei vieläkään ollut verkkosivustoa neljä vuotta myöhemmin.
Huomautus: Tämän blogikirjoituksen aikaisemmassa versiossa todettiin virheellisesti, että Commonwealth Times on Virginian yliopiston opiskelijapaperi. Se on Virginian kansainyhteisön yliopiston opiskelijalehti.
