Cable News: Kypsyvä alusta, jolla on epävarma tulevaisuus
Vaikka kaapeli-uutiset ovat vielä melko nuoria, (CNN, ryhmän isoisä, on vain 26-vuotias), ne eivät enää ole uusi lapsi tiedonsiirtolohkossa, vaan pikemminkin nopeasti kypsyvä media, jonka yleisö näyttää tasaantuvan.
Nielsen Media -numerot osoittavat, että kaikkien kolmen kaapeliuutiskanavan luokitukset pysyivät vakaina ensimmäisen vuosipuoliskon ajan. Ja Pew Research Center for People & Press -lehden uudessa mediakulutustutkimuksessa todettiin, että aikuisten, jotka sanovat katsovansa säännöllisesti kaapeli-uutisia, prosenttiosuus laski vuoden 2004 - kansallisten vaalien - 38 prosentista 34 prosenttiin tänä vuonna. Toinen merkki mahdollisista ongelmista kaapeliuutisliikkeissä - jotka yleensä hyötyvät suurista uutistapahtumista - nykyinen Lähi-idän kriisi ei ole aiheuttanut huomattavia piikkejä heidän ensi-ilta-yleisöissään.
Vielä kuumissa kaapeli-uutisarvosarjoissa iso voittaja on edelleen Fox News Channel, joka tuottaa enemmän katseluohjelmia kuin CNN ja MSNBC yhteensä.
Kuudennessa pyöreässä pöydässä, joka on osa PEJ: n yhdeksän pyöreän pöydän sarjaa alan asiantuntijoiden kanssa tiedotusvälineiden tulevaisuudesta, kaapeli-tv-uutisten asiantuntijat kertovat ajatuksistaan alan suunnasta. Ja siitä tulevaisuudesta on erimielisyyksiä. Jotkut analyytikkomme sanovat, että teollisuus on valmiina sopeutumaan muuttuvaan uutiskuluttajaan, toiset näyttävät olevan vakuuttuneita dramaattisten innovaatioiden välttämättömyydestä.
Tämän pyöreän pöydän paneelilaiset olivat:
- Rick Kaplan, entinen presidentti ja toimitusjohtaja, MSNBC
- George aivastaa, Varatoimitusjohtaja ja toimitusjohtaja, Kagan Research (riippumaton mediatutkimusyritys, joka tarjoaa taloudellisia, taloudellisia ja teknisiä analyysejä media- ja viestintäteollisuudelle).
- David Payne, Vanhempi varapuheenjohtaja, CNN News Services & General Manager, CNN.com
- Judy Woodruff, MacNeil / Lehrer Productionsin erityiskorrespondentti
Huomautus: Fox News kieltäytyi osallistumasta keskusteluun
Lue koko transkriptio
Jos kaapelitelevisiouutisteollisuudessa voisi muuttaa jotain, mitä se olisi?
Rick Kaplan:Jos voisin tehdä yhden asian, haluaisin antaa kaikille 'kärsivällisyyttä pillerin'. Täydellisessä maailmassa voit vain ottaa ohjelman ja työskennellä sen kanssa, tehdä siitä paremman, tehdä siitä syvemmäksi ja tehdä älykkäämmäksi, ja kun nuo asiat tehdään ja se on ilmassa, sinun pitäisi antaa kärsivällisyyden pysyä kiinni se. Esimerkiksi ”60 minuuttia” kesti viisi tai kuusi vuotta saadakseen merkittävän yleisön.
Judy Woodruff:(Muutan) kolme asiaa. Ensinnäkin löydämme nopeasti uuden liiketoimintamallin - olipa se mikä tahansa - niin, että tulot ovat tasaisesti maksamaan korkealaatuisesta journalismista, jonka tuhannet toimittajat pystyvät toimittamaan. Kaksi, että mediayhtiöiden omistajat ja osakkeenomistajat arvostavat julkista luottamusta yhtä paljon kuin viimeinen rivi. Ja kolme, voittoa tavoittelematon malli, jolla on vahva yleisön tuki, kuten julkinen yleisradiotoiminta, mutta paljon paremmin rahoitettu!
George aivastelee:Näen tänään yhden uutisten kattavan ongelman. Se on 'hanki koko tarina'. Valitettavasti (ja aikomukset syrjään) se on mahdotonta välittömän journalismin kanssa. Vielä valitettavasti vastuu “koko tarinan saamisesta” on siirtynyt toimittajalta kuluttajalle. Ja valitettavasti harvoilla kuluttajilla on aikaa / resursseja / taipumusta koota koko tarina.
Hyvä uutinen on, että suuri journalismi on elossa ja hyvin - jopa kukoistavaa - mutta sen löytämiseksi on yleensä etsittävä vaihtoehtoista mediaa.
Meidän on sopeuduttava uusiin toimitustapoihin ja käytettävä niitä tehokkaasti ja tehokkaasti. Teknologinen muutos tulee vain nopeammaksi ja väistämättömämmäksi. Kuluttajat haluavat uutiset heti. He haluavat (tai ainakin pitäisi) haluta lisää syvyyttä. Tehokas tiedotusvälineiden ulottuvuus saavutetaan suunnattujen, osittain työntömenetelmien avulla - RSS on mahdollinen esimerkki - joka tarjoaa päivitykset, analyysin ja monipuolisen näkökulman perusteellisen raportoinnin. Kyse on siitä, että toimittajat pysyvät tehtävässä ja jakelumekanismit varmistavat, että kuluttaja näkee sen ja saa sen tulokset.
Aikooko kaapeliuutisten yleisö edelleen kasvaa vai luuletko, että se osuu kattoon, kun levinneisyyden kasvu loppuu? Mitä uutiskanavien tulisi tehdä, jos se on saavuttanut huippunsa?
Rick Kaplan:Cable on perimmäinen todellisuusnäyttely, ja niin kauan kuin se pysyy houkuttelevana, mielenkiintoisena ja hyödyllisenä, yleisö kasvaa edelleen. On naurettavaa ajatella, että päivän aikana kaapeliuutisia voi katsella vain miljoona ihmistä, kun kaapelia voi katsella 80 miljoonaa ihmistä. Palaan ensimmäiseen huomautukseeni, että jos uutiskanavat eivät ala kaivaa ja antaa ihmisille tietoa, joka todella on uutista, ne eivät kasva. Se edellyttää, että pohditaan, mitä yleisöt tarvitsevat, mitä he voivat saada, mitä pystyt tarjoamaan, etkä voi olla tässä pienintä yhteistä nimittäjää, koska se ei tule tyydyttämään.
David Payne:Varsinkin 11. syyskuuta lähtien kaapeli- ja lähetyskanavien uutisten katselu on kasvanut jatkuvasti ja jatkuvasti. Näemme valtavan potentiaalin kaapeliuutisten osuuden kasvavan edelleen, ja uskomme, että suuntaus jatkuu.
George aivastelee:Tunnustetaan, kaapelit ovat kypsä ala. Lisää DBS ja laajakaistatoimitus on melko staattista. Kaapeliuutiskanavien on luotava staattinen, mutta kannattava liiketoimintamalli kasvumallin sijasta.
Yksi laaja suuntaus, jonka me tunnemme mediakulttuurissa, on paradoksi siitä, että enemmän myyntipisteitä kattaa vähemmän tarinoita. Kun tiettyjen uutispisteiden yleisö kutistuu, uutishuoneen resurssit vähenevät, mutta nämä toimipisteet tuntevat silti olevan pakko kattaa päivän suuret tapahtumat. Tuloksena on enemmän myyntipisteitä, jotka kattavat samat 'suuret' tapahtumat, ja vähemmän on paljon enemmän kuin koskaan aiemmin. Kuinka suhtaudut tähän suuntaukseen?
George aivastelee:Mielestäni suuntaus ei ole suuri kysymys keskipitkällä ja pitkällä aikavälillä, koska vieläkin enemmän myyntipisteitä (mukaan lukien vaihtoehtoiset tiedotusvälineet ja jopa yksilöt) käsittelevät vielä enemmän tarinoita. Mediakonglomeraattien on selviytyäkseen hajaannuttava palvellakseen jatkuvasti kasvavaa määrää markkinarakoja, ja heidän on muutettava liiketoimintamallejaan asianmukaisesti. Suurten tarinoiden kohdalla avain on yhteistyö eikä kilpailu, koska minkä tahansa määrän kapealla tarjoajilla on oltava yhdessä käsittelemään niitä.
Judy Woodruff:Näen vähemmän toimittajia ja supistuvia budjetteja, (mutta) samaan aikaan kysyntä 'suurivaikutteisilta' uutisilta, jotka 'kiinnittävät' yleisön huomion. Tämä on huolestuttavaa, koska se tarkoittaa, että monet tärkeät tarinat, jotka vaativat kaivamista ja selittämistä, jätetään huomiotta, kun taas 'ilmeiset' tarinat, olivatpa ne sitten Valkoisesta talosta tai Hollywoodista, saavat valtavan kattavuuden.
Rick Kaplan:Ongelmana ei ole se, että se on liian monta ja kattaa liian vähän tapahtumia. Ongelmana on, että uutisyleisö saapuu nykyään televisioon tietäen niin paljon enemmän kuin aikaisempina vuosina, että sinun on mentävä syvemmälle pysyäksesi pakottavana. Vanhoina aikoina, kun Walter Cronkite tai Peter Jennings tai Tom Brokaw tai Dan Rather tulivat ilmaan, heidän sanomansa 'hyvää iltaa' olivat yleensä uutisia ihmisille. Nyt se on kuin 'tiedän, että Martha Stewart tuomittiin, tiedän, että maahanmuuttoa varten oli mielenosoituksia ... tiedän nämä tarinat'. Sinun on syvennettävä, sinun on saatava enemmän puolia tarinasta - sitä he eivät tee.
David Payne:Uutisten yleisö ei vähene; he vain siirtyvät erilaisiin käyttötapoihin. Joten vaikka näet esimerkiksi alemman tilaajan painettuja uutisia, kyseinen yleisö ei 'mene pois' sinänsä, se vain siirtyy digitaalisille alustoille, joissa kasvu ja kasvupotentiaali ovat käytännössä rajattomat. Esimerkiksi jokaisella paikallislehdellä on nyt mahdollisuus olla todella globaali media. Temppu on saada oikeat resurssit oikeisiin paikkoihin sieppaamaan mikä on itse asiassa suurempi yleisö uutisille kuin koskaan ennen.
Kuinka suuri uhka on verkkouutinen kaapeliuutiskanaville? Jotkut ovat väittäneet, että Internet voi tarjota kaapelin välittömyyden ilman toistoa, mikä tarkoittaa, että kaapeli voi kärsiä huomattavasti. Kuinka he vertautuvat vanhempiin tiedotusvälineisiin, kuten verkkoihin ja sanomalehtiin?
David Payne:Kaapeliuutisten ja muiden mediaorganisaatioiden verkkoyksiköiden tulisi täydentää vanhempiaan. CNN: ssä verkkouutisia ei pidetä uhkana - se on poikkeuksellinen tilaisuus tavoittaa suurempi yleisö - etenkin työelämässä - joka antaa meille enemmän tavoittavuutta, syvällisyyttä ja enemmän myyntiä.
Rick Kaplan:En usko, että verkkouutiset ovat uhka. Missä kaikki liikkuu, on jonkinlainen visuaalinen malli, jossa videoiden suoratoisto ja kaikki muu ovat naimisissa sen kanssa, mitä voit tehdä kirjallisesti. Voit suorittaa molemmat samanaikaisesti. Mielestäni tämä lähentyminen on loppujen lopuksi massiivinen, enkä usko, että tietokone- tai televisioruutua olisi kuin nyt. Luulen, että tulee olemaan yksi näyttö, joka yhdistää ne molemmat. Jälleen, en usko, että se on uhka, ellet halua vetäytyä taaksepäin eikä muuttaa mitään. Se olisi uhka selviytymiselle.
Judy Woodruff:Online-uutiset ovat jo uhka kaapelikanaville ja muille myyntipisteille. Monet nuoret - ja jopa jotkut vanhemmat! - Käänny jo Internetin puoleen saadaksesi uutisia. Mielenkiintoinen kysymys on, kääntyvätkö he vakiintuneisiin sivustoihin, kuten The New York Times ja NBC -uutiset, vai kääntyvätkö he Yahoo: n ja Googlen puoleen saadakseen tarinoita ja lopulta ehkä oman raportoinnin (kuten Yahoo jo tekee Kevin Sites.)
George aivastelee:Tietenkin Internet uhkaa kaapelia, kuten sen pitäisi olla. Kaapeli-uutisjärjestöjen on kilpailtava samalla pelikentällä - pikaviestin ja äänen kanssa - kuin verkot ja sanomalehdet (ja Internet-sisällön kokoajat). Uutiset tilauksesta (klo 22) ovat yhä merkityksettömiä. Keskipitkällä aikavälillä uutisia palvellaan paljon paremmin vaihtoehtoisilla toimitustavoilla kuin kaapelilla.
Kriittinen tekijä on seuranta ja syvyys - mitään verkko- tai kaapeli-TV-uutisia ei ole koskaan todettu. Net on valtava uhka, koska se pystyy tarjoamaan ihmisten haluamia uutisia milloin ja missä he haluavat, ja haluamallaan kattavuudella. Kaksikymmentä vuotta sitten eturintamassa olevat kaapeli-uutiset saattavat nyt nostaa takaa.
Viimeinen huomautus - yksi tärkeimmistä harkitsemattomista tekijöistä on sääntely ja lainsäädäntö sekä vaikutus, joka vaikuttaa erityisesti tiedotusvälineisiin ja uuteen mediaan. Broadcast TV on tiukasti säännelty kaapeliverkkoon nähden. Vanha media haluaisi, että uudet tiedotusvälineet ovat vertailukelpoisia. Uusi media haluaa vapaan käden. Heitä politiikkaan ja sekoitus voi tulla mielenkiintoiseksi ajan myötä.
Kuinka paljon luotat siihen, että perinteiset valtavirran mediajärjestöt yleensä selviävät ja menestyvät siirtymässä Internetiin?
Judy Woodruff:Toivon, että minulla olisi enemmän. Se riippuu siitä, kuinka ketteriä ja innovatiivisia he ovat, kun tämä siirtyminen tapahtuu. Jos he pystyvät muuttamaan itsensä monivälitteisiksi, monitehtäviksi uutisten keräilykoneiksi ja löytävät liiketoimintamallin, joka antaa heille terveellisen tuoton - he voivat selviytyä. Mutta tämä ei ole yksinkertainen temppu.
Rick Kaplan:Uskon täysin, että he selviävät. Riippumatta siitä, mitä tulevaisuudessa tapahtuu, suurimmilla tiedotusvälineillä on sisältö, kirjastot ja rakenne, ja he ovat älykkäitä - he eivät istu paikallaan. On ahdasmielinen ja yksinkertaisesti lyhytnäköinen ajatella, että valtavirran mediaorganisaatiot eivät tule kehittymään eivätkä kehity.
David Payne:(Muistatteko) Morganin Freeman-lainauksen 'The Shawshank Redemption' -muodossa?'Sinun täytyy olla kiireinen elämä tai kiireinen kuolemaan.'Monet valtavirran mediaorganisaatiot ovat tienhaarassa. Organisaatiot, jotka menestyvät ja voittavat ovat niitä, jotka seuraavat ja ohjelmoivat yleisöään asiaankuuluvilla alustoilla; tarjota luottamusta ja todentamista pirstaloitumisen ja melun aikakaudella; ja hyödyntämään heidän tehokkaita uutisten keräysinfrastruktuureitaan vastaamaan uusien kuluttajien tarpeisiin. CNN.com-sivustoa ei olisi olemassa, mutta CNN: n maailmanlaajuiseen uutiskirjeoperaatioon.
George aivastelee:Rahaneuvottelut ja valtavirran mediaryhmittymät ovat ainakin kekseliäitä, ellei erityisen ketteriä. He löytävät tavan säilyttää osuvuutensa.
